追根溯源，中國從唐朝開始的紅包蘊含著“三歲文化”——守歲、踩歲和壓歲。“歲錢”與“祟錢”同音，最早是長輩給小輩，有驅趕“邪物鬼怪”的意思，用于賄賂鬼怪，化兇為吉，平安度過來年。到了明朝，演變成了小輩給予年長的人，意為“壓歲”，希望老人平安長壽，多享受時光。
自2014年1月27日起微信推出了一款應用——“搶紅包”后，一個轟轟烈烈的全民手機搶紅包時代就此開啟。猴年春節，這種勢頭更是再迎新高潮，網上搶紅包為何能吸引億萬公眾，背后折射出的種種變遷的確耐人尋味。那么，紅包金額屢創新高，巨頭爭的是什么？最終受益者又是誰？……每經網為您進行梳理和解讀。
小小紅包，引互聯網巨頭競折腰，猴年春節，微信紅包、QQ紅包，支付寶咻一咻分別有多少用戶參與？收發紅包有多少個？看了數據還真把人嚇一跳！具體見右邊圖表。
紅包作為中國的傳統習俗，已經延續了數千年，拜大年收紅包也成為很多人初一的“頭等大事”，然而當傳統習俗遭遇互聯網，紅包的范圍也突破了單個家庭和鄰里街坊搖身一變成為全民大戰，你還淡定得了嗎？
支付寶與微信的紅包大戰，數量多少、勝負如何已經不再是關鍵，重要的是他們有各自的利益訴求，盡管同樣是大舉投入紅包大戰，但微信是要借紅包切入支付領域，提升微信支付的綁卡量；支付寶則要借紅包切入社交領域，做實做大自己的關系鏈，并形成用戶黏性。
對于此次春節紅包大戰，業內普遍表示，春節期間三巨頭不惜花重金向全國手機用戶“送禮”，其目的仍是爭奪移動支付市場份額。和前兩年的紅包大戰不同……
移動紅包興起的背后，是日漸式微的年俗：春晚盡管年年華麗，但無不被各種吐槽，爆竹更是在公眾環保意識上升的今天跌入低谷。由此，公眾亟需一個新年俗來填補空白。傳統風俗的傳承演變為移動紅包站上風口帶來重大推力和群眾基礎。
為了爭搶紅包，許多用戶都綁定了銀行卡。微信紅包在移動支付發展過程中創造了獨特的應用場景，在提升微信支付便捷性的同時附加了游戲和社交等屬性，昭示了移動支付未來的競爭方向，但這種單一應用場景真的能夠得以持續嗎？
小小紅包，為什么引得巨頭紛紛折腰？首先，中國互聯網格局在最近幾年大致塵埃落定，形成阿里巴巴、騰訊、百度三家競爭格局。其次，紅包雖小，但帶來的卻是極大的想象空間。
這個春節，不少人都參與了湊“五福”搶支付寶2億現金的活動之中，很多人搶到了“富強福”，“和諧福”，“友善福”，“愛國福”，唯獨沒有“敬業福”，于是，這就給騙子一些可乘之機，不少人建群加入其中，為的就是付費購買“敬業福”，可不少長春網友發現，花了錢，卻沒買到“敬業福”，隨手就被拉黑了，生了一肚子氣，還損失了錢。
2月以來，紅包場上的交戰聲此起彼伏。截至目前，微信、支付寶、微博等對外宣稱發放紅包總額已超50億元。其間，微信和支付寶上演的封殺和反封殺“戲碼”也將紅包博弈推向高潮。在阿里和騰訊紅包激戰的背后，到底藏著什么企圖？
沸沸揚揚的春節紅包大戰終于塵埃落定。相比于支付寶數億的用戶，79萬人的中獎面被認為有些過低，絕大部分參加集卡活動的用戶，都因為缺少“敬業卡”而功虧一簣，由此也引發了大量吐槽。
"地上一毛錢懶得撿，網上一分錢爭著搶。"猴年春節，"紅包大戰"來得比以往更猛烈。距離春節還有幾天，互聯網BAT巨頭阿里巴巴、騰訊、百度齊聚紅包戰場，紛紛發布各具特色的紅包活動。口令紅包、春晚互動、發紅包看照片、新年開福袋……新招兒層出不窮。
猴年新春，猴子爬樹所顯露的“一腚紅”是網傳最討喜的圖片之一，比它更紅的、更討喜的則是網絡紅包大戰。幾乎所有的中國網絡巨頭都參與這場紅包大戰，攪動了億萬國人的神經。今年，網絡紅包大戰的贏家是各大網絡巨頭。
猴年春節你怎么過的？你的假期的除了團聚，還記得“咻一咻”和“微信紅包”的一番撕扯嗎？這背后隱藏的正是騰訊和阿里兩大巨頭的移動支付大戰。而贏家輸家又真的都是用戶？
2月13日下午，螞蟻金服聯合第一財經商業數據中心推出一份記錄過年新方式的數據報告《指尖上的新年》，通過對4億多實名用戶在春節期間登錄支付寶使用各項生活服務情況的分析，第一次用數據的方式解開互聯網時代，我們的過年正在發生怎樣的嬗變。與此同時，通過大數據，也能看到，哪里人發紅包最土豪，哪里人搶紅包又最快！
記者從騰訊獲悉，除夕至初五6天之內，微信紅包春節總收發次數達321億，其中最喜歡發紅包的省份就是廣東。從發紅包的地區流向數據看，廣東向湖南發了最多的紅包，而湖南人也因為搶紅包最快而登頂“手速王”。
傳統觀念似乎正在被年輕人更新。根據用戶登錄和使用支付寶消費的情況，能夠大致看出春節期間人口流動的狀況。數據顯示，在以年輕人為主體的螞蟻金服用戶中，盡管仍有53.4%的外出工作人群在除夕選擇了回老家過年，但占總數46.6%的用戶并沒有在春節踏上歸家之路。
不論是1分、5毛，還是13.5元、68.9元……有人紅著眼眶熬著夜，不幸患上眼疾；有人數十次與紅包擦肩而過，郁郁寡歡；還有人誤入網絡詐騙陷阱，泄露了個人賬戶等信息……為什么會有那么多人為了1分錢的紅包拼個你死我活？1分錢這么少，為什么還有人為了它起早貪黑？這個小小的紅包究竟有著什么樣的魅力？
猴年春節紅包大戰再度創下多項歷史記錄，億萬群眾無疑是這場爭奪大賽的絕對主力，也是各大巨頭爭奪的對象。或許，你搶紅包搶得滿載而歸，抑或是發的比搶的多。對于你我他來說，在意的并不那幾元小紅包，圖的其實是過年的氛圍，以及哈哈大笑的樂趣；但對于互聯網巨頭來說，他們考量的戰略意圖其實更多。